Торговый корнер занимает сравнительно небольшую площадь, поэтому каждый элемент здесь работает заметнее, чем в обычном магазине. Неудачно поставленная стойка может перекрыть половину пространства, слишком крупная вывеска — визуально задавить товар, а избыток рекламных сообщений — превратить аккуратную точку продаж в пёструю выставку плакатов.
Хороший корнер должен решать несколько задач одновременно: быть заметным из общего прохода, быстро объяснять, что здесь продаётся, оставлять достаточно места покупателю и давать сотруднику удобную рабочую зону.
Начните не с декора, а с маршрута покупателя
Перед выбором материалов и рекламных конструкций стоит понять, откуда человек увидит корнер и как будет к нему подходить.
В торговом центре покупатель может идти:
- по основному проходу;
- от эскалатора;
- из соседнего магазина;
- от входа в торговую галерею;
- со стороны фуд-корта или зоны отдыха.
Если корнер хорошо выглядит только с одного ракурса, значительная часть потока его просто не заметит. Поэтому желательно заранее определить два-три основных направления обзора.
Главный товар должен считываться за несколько секунд
У небольшого торгового пространства нет возможности долго объяснять свою концепцию. Покупатель должен быстро понять, что перед ним: косметика, аксессуары, электроника, одежда, сувениры или другой товар.
Для этого помогают:
- хорошо видимые товары;
- понятная вывеска;
- один главный рекламный образ;
- характерные фирменные цвета;
- освещение ключевой продукции.
Если ассортимент скрыт за высокой мебелью и большими плакатами, человеку приходится сначала разбираться в оформлении, а уже потом искать товар.
Не закрывайте корнер глухими стенами
Открытость — одно из преимуществ небольших торговых точек. Покупатель может заметить товар во время движения и подойти без ощущения, что он уже обязан что-то покупать.
Высокие стены лучше использовать точечно:
- для фоновой бренд-зоны;
- для размещения логотипа;
- для скрытия технической части;
- для хранения;
- как визуальный акцент с одной стороны.
Остальную часть пространства лучше оставить максимально открытой.
Стойка должна быть функциональной
В корнере сотруднику часто приходится одновременно консультировать покупателей, оформлять оплату, хранить упаковку и следить за товаром. Поэтому рабочая стойка должна быть компактной, но продуманной.
В качестве основы можно использовать стойку ресепшен, адаптированную под торговую задачу.
Внутри стоит предусмотреть:
- место для кассового оборудования;
- полки для упаковки;
- закрытую секцию для личных вещей;
- кабель-каналы;
- место для расходных материалов;
- небольшой запас продукции.
Чем меньше рабочих предметов остаётся на виду, тем аккуратнее воспринимается корнер.
Не делайте стойку слишком высокой
Массивная высокая стойка визуально отделяет сотрудника от покупателя и может закрывать товары. Для небольшого островка это особенно заметно.
Высоту и ширину лучше подбирать так, чтобы конструкция:
- не перекрывала обзор;
- не занимала центральную часть корнера;
- оставляла удобный проход;
- позволяла сотруднику быстро выйти к покупателю;
- не выглядела как офисный ресепшен.
Объемные буквы помогают обозначить бренд
Если корнер находится среди десятков других торговых точек, название должно хорошо читаться с расстояния.
Объемные буквы можно разместить:
- на верхней части конструкции;
- на центральной стене;
- за стойкой;
- на отдельной декоративной панели;
- на боковой поверхности, обращённой к основному потоку.
Для небольшого корнера обычно лучше одна хорошо заметная вывеска, чем несколько повторяющихся логотипов.
Подсветка делает вывеску заметнее, но не должна доминировать
В торговых центрах достаточно много общего света, поэтому обычная вывеска иногда теряется среди соседних магазинов.
Можно использовать:
- контражур;
- лицевую подсветку;
- световую подложку;
- тонкий световой контур;
- локальные прожекторы.
Важно сохранить баланс: покупатель должен замечать не только название, но и сам товар.
Неоновая вывеска для дополнительного акцента
Неоновая вывеска хорошо работает в корнерах, где важна эмоциональная составляющая: косметика, одежда, аксессуары, подарки, товары для молодёжной аудитории.
Неоном можно оформить:
- короткий слоган;
- небольшой символ;
- название продукта;
- декоративную фразу;
- фон за товаром.
Но неоновая надпись не должна заменять основную вывеску, если с расстояния её сложно прочитать.
Разделите постоянное и сменное оформление
Основная конструкция корнера обычно служит долго, а акции и коллекции меняются гораздо чаще. Поэтому выгоднее сразу разделить постоянные и временные элементы.
Постоянными могут быть:
- каркас;
- стойка;
- логотип;
- основные полки;
- подсветка;
- фирменная отделка.
Сменными:
- печатная графика;
- плакаты;
- ценовые предложения;
- небольшие панели;
- сезонный декор.
Так обновить корнер к новой коллекции можно без изготовления всей конструкции заново.
Рекламный пилон для акций и навигации
Если возле корнера достаточно свободного пространства, для временного сообщения можно использовать рекламный пилон.
На нём удобно разместить:
- новинку;
- скидку;
- специальное предложение;
- QR-код;
- основное преимущество продукта;
- направление к корнеру, если он расположен не на основном потоке.
Пилон лучше ставить сбоку от прохода. Реклама не должна становиться препятствием для посетителей торгового центра.
Товар должен оставаться главным объектом
Очень легко потратить большую часть площади на красивое оформление, оставив продукции второстепенную роль.
При проектировании полезно задать простой вопрос: что посетитель замечает первым — товар или декорации?
Если рекламная панель, неон или большая стойка постоянно забирают внимание, стоит уменьшить их визуальный вес.
Используйте разные уровни выкладки
Товары, расположенные строго в один ряд, быстро сливаются друг с другом. Небольшие перепады высоты делают композицию интереснее и позволяют выделить отдельные позиции.
Можно использовать:
- небольшие подиумы;
- полки разной высоты;
- кубы;
- настольные подставки;
- вертикальные демонстрационные панели.
Но основные товары должны оставаться в зоне удобного обзора и доступа.
Не перегружайте ассортиментом
Корнер — не склад и не полноценный большой магазин. Если поставить на витрину все модели и варианты одновременно, пространство начинает выглядеть тесным.
Лучше:
- выставить ключевые позиции;
- сгруппировать товары по коллекциям;
- держать часть запаса внутри закрытого хранения;
- показывать дополнительные варианты в каталоге;
- регулярно обновлять экспозицию.
Свободное место помогает отдельному продукту восприниматься ценнее.
Продумайте освещение продукции
Общий свет торгового центра не всегда подходит для конкретного товара. Поэтому в корнере стоит предусмотреть собственное освещение.
Особенно это важно для:
- косметики;
- украшений;
- часов;
- одежды;
- декора;
- техники.
Свет должен хорошо передавать реальный цвет и не создавать сильных бликов.
Следите за температурой света
Если часть корнера освещена холодным белым светом, а другая — очень тёплым, конструкция визуально распадается на отдельные участки.
Желательно заранее согласовать:
- подсветку логотипа;
- освещение полок;
- свет внутри витрин;
- декоративную подсветку;
- общий свет корнера.
Исключение — намеренный световой акцент, например неоновый элемент.
Оставьте место для покупателя
Даже небольшой корнер должен позволять человеку спокойно остановиться, посмотреть товар и поговорить с консультантом, не мешая общему потоку.
Нужно предусмотреть:
- свободный подход к основным товарам;
- место для двух-трёх покупателей;
- рабочую зону сотрудника;
- путь к кассовой точке;
- выход обратно в общий проход.
Если возле корнера регулярно образуется плотная группа людей, часть экспозиции может стать недоступной.
Учитывайте требования торгового центра
Перед изготовлением обязательно нужно запросить технические требования площадки. У каждого ТЦ могут быть собственные ограничения.
Они могут касаться:
- максимальной высоты конструкций;
- пожарных материалов;
- электрики;
- яркости подсветки;
- границ арендуемой площади;
- способа крепления;
- времени монтажа.
Особенно важно заранее согласовать конструкции, которые выступают в общий проход.
Скрывайте техническую часть
Покупатель не должен видеть блоки питания, удлинители, запас коробок и личные вещи персонала.
Для этого внутри корнера предусматривают:
- закрытые шкафчики;
- технические ниши;
- кабель-каналы;
- съёмные панели;
- встроенные розетки.
Доступ к технической части при этом должен оставаться удобным для обслуживания.
Материалы должны выдерживать постоянный поток
В торговом центре поверхности регулярно задевают сумками, тележками и уборочным оборудованием. Поэтому особенно эффектный, но хрупкий материал может быстро потерять внешний вид.
Для постоянного корнера стоит оценивать:
- устойчивость к царапинам;
- простоту очистки;
- ремонтопригодность;
- стойкость покрытия;
- прочность углов;
- возможность заменить отдельную панель.
Не забывайте про хранение упаковки
Пакеты, коробки, бумага и другие расходные материалы занимают больше места, чем кажется при проектировании.
Лучше заранее предусмотреть:
- выдвижные секции;
- полки под стойкой;
- вертикальное хранение пакетов;
- отдельную секцию для мусора;
- место для запаса упаковки.
Если для расходников не выделить место, они постепенно займут рабочую поверхность.
Можно ли использовать корнер как фотозону
Если оформление получилось достаточно выразительным, покупатели могут фотографироваться рядом с ним сами. Для этого необязательно создавать отдельную фотозону.
Иногда достаточно:
- аккуратной брендированной стены;
- неоновой надписи;
- зеркала;
- небольшого декоративного элемента;
- хорошего фронтального света.
Главное — чтобы фотографирующиеся посетители не перекрывали кассу и доступ к товару.
Проверьте корнер с нескольких расстояний
Перед открытием оцените конструкцию не только вблизи.
Посмотрите на неё:
- с противоположной стороны галереи;
- с расстояния 15–20 метров;
- с обоих направлений потока;
- непосредственно у витрины;
- из соседней торговой зоны.
Так можно понять, действительно ли читается название и что становится главным визуальным элементом.
Что проверить перед открытием
Финальный чек-лист торгового корнера:
- бренд виден с основных направлений;
- понятно, какой товар продаётся;
- проход остается свободным;
- основная продукция хорошо освещена;
- рабочая зона сотрудника скрыта;
- есть место для хранения;
- провода не находятся на виду;
- рекламные сообщения не конкурируют между собой;
- все элементы находятся внутри разрешённых границ;
- конструкция удобна для ежедневной уборки.
Хороший корнер продаёт не количеством декора
Компактное пространство требует особенно точного подхода. Здесь сложно спрятать неудачное решение за большой площадью: слишком крупная стойка, неправильный свет или лишняя рекламная конструкция сразу становятся заметными.
Объемные буквы помогают обозначить бренд, стойка организует работу персонала, пилон подходит для временных предложений, а неон добавляет визуальный акцент. Но основным объектом всё равно должен оставаться товар.
Если сначала продумать маршрут покупателя, выкладку и рабочие процессы, а уже затем добавлять рекламные элементы, даже небольшой торговый корнер может выглядеть цельно и профессионально.