При подготовке мероприятия часто возникает вопрос: поставить пресс-волл или сделать полноценную фотозону? На первый взгляд оба варианта похожи: это фон, рядом с которым гости фотографируются. Но задачи у них разные.
Пресс-волл чаще работает как брендированный фон: для фото гостей, интервью, съемки спикеров, партнеров и команды. Фотозона больше похожа на отдельную декоративную локацию, где важны не только логотипы, но и эмоция, атмосфера, визуальная идея.
Чтобы не переплатить и не получить оформление «не под задачу», лучше заранее понять, какой формат нужен именно вашему мероприятию.
Что такое пресс-волл
Пресс-волл — это конструкция с баннером или брендированным фоном. На него обычно наносят логотипы компании, партнеров, название события, фирменный паттерн или рекламное сообщение.
Главная задача пресс-волла — создать аккуратный фон, на котором хорошо виден бренд. Его используют на конференциях, форумах, выставках, презентациях, пресс-подходах, корпоративах и деловых событиях.
Такой формат особенно полезен, если фотографии с мероприятия будут публиковаться в соцсетях, на сайте, в СМИ или использоваться в отчетных материалах. Гости и спикеры фотографируются на фоне, а бренд остается в кадре.
Когда лучше выбрать пресс-волл
Пресс-волл подойдет, если оформление должно быть сдержанным, понятным и брендированным. Он не отвлекает внимание от людей в кадре, но делает фотографии более собранными и профессиональными.
- нужен фон с логотипами компании и партнеров;
- планируются интервью, пресс-подходы или съемка спикеров;
- мероприятие деловое: форум, конференция, выставка, презентация;
- важно быстро установить конструкцию на площадке;
- нужен аккуратный вариант без сложного декора;
- планируется фотоотчет, где бренд должен быть хорошо виден.
Для событий, где фон должен работать именно в контексте площадки, можно выбрать отдельный формат — пресс-волл на мероприятие. Его проще адаптировать под зону регистрации, сцену, welcome-зону или место для интервью.
Что такое фотозона
Фотозона — это не просто фон, а оформленная локация для съемки. В ней могут быть объемные элементы, декор, подсветка, неон, цветы, фигуры, тематические конструкции, интерактивные детали и брендированные элементы.
Фотозона нужна там, где важно не только показать логотип, но и создать настроение. Она привлекает гостей, помогает им вовлечься в событие и делает фотографии более живыми.
Фотозоны часто используют на корпоративах, фестивалях, презентациях, открытиях магазинов, городских событиях, свадьбах, частных праздниках и промо-акциях. Особенно хорошо они работают, когда мероприятие рассчитано на эмоции и визуальный эффект.
Когда лучше выбрать фотозону
Фотозона подойдет, если хочется сделать место, рядом с которым гости будут не просто «обязаны сфотографироваться», а сами захотят это сделать.
- мероприятие праздничное, неформальное или имиджевое;
- нужна яркая точка притяжения для гостей;
- важны фото и видео для соцсетей;
- нужно передать тему события через декор;
- брендирование должно быть мягким, а не только логотипами;
- хочется добавить объем, подсветку, фигуры или интерактив.
Фотозона может быть лаконичной, но всё равно должна иметь идею. Это может быть зона в фирменных цветах компании, декорация под тему мероприятия, сезонное оформление или пространство с декоративными объектами.
Главное отличие: бренд или эмоция
Если упростить, пресс-волл отвечает за бренд, а фотозона — за впечатление. Пресс-волл говорит: «вот компания, партнеры, событие». Фотозона говорит: «здесь хочется остановиться и сфотографироваться».
На деловом мероприятии часто достаточно пресс-волла. Он выглядит официально, не перегружает площадку и хорошо выполняет свою задачу. На корпоративе, фестивале или презентации продукта одного пресс-волла может быть мало: гостям нужна более выразительная точка для съемки.
Но это не значит, что один формат лучше другого. Они просто решают разные задачи.
Можно ли совместить пресс-волл и фотозону
Да, и часто это лучший вариант. Пресс-волл можно использовать как основу, а вокруг него добавить декоративные элементы: подсветку, растения, объемные буквы, неон, стойки, подиумы или тематический декор.
Например, для презентации бренда можно сделать брендированный фон, рядом поставить продукт, добавить световой акцент и оформить пространство в фирменных цветах. В итоге получится не просто стена с логотипами, а полноценная зона для съемки.
Для welcome-зоны такой подход особенно удобен. Рядом может стоять стойка ресепшн, за ней — брендированный фон, а сбоку — декоративный элемент для фото гостей.
Что выбрать для разных мероприятий
Для конференции или форума чаще всего нужен пресс-волл. Он подходит для фото спикеров, интервью и официального отчета. Оформление должно быть аккуратным, без лишнего декора, чтобы люди в кадре не терялись на фоне.
Для корпоратива лучше подойдет фотозона. Здесь важнее эмоции, атмосфера и желание гостей делать фотографии. Брендирование может быть, но оно не должно выглядеть как рекламный баннер.
Для выставки можно использовать оба варианта. Пресс-волл подойдет для переговорной зоны, стенда или съемки представителей компании. Фотозона поможет привлечь посетителей и сделать площадку заметнее.
Для презентации продукта хороша комбинированная зона: брендированный фон, сам продукт, декоративные элементы и подсветка. Если нужен яркий акцент, можно добавить неоновую вывеску с названием бренда или короткой фразой.
На что обратить внимание перед заказом
Перед выбором конструкции стоит оценить не только внешний вид, но и условия площадки. Иногда красивый референс невозможно повторить без учета размеров, света, проходов и технических ограничений.
- сколько места есть под конструкцию;
- какая высота потолков на площадке;
- будут ли люди фотографироваться по одному или группами;
- нужно ли брендирование логотипами;
- будет ли зона стоять у входа, у сцены или отдельно;
- есть ли доступ к электричеству для подсветки;
- нужен ли монтаж и демонтаж в ограниченное время.
Если зона будет стоять в проходном месте, лучше не делать ее слишком глубокой. Если планируются групповые фото, нужно заранее заложить ширину конструкции и расстояние для фотографа.
Какие элементы можно добавить
Обычный фон можно сделать заметнее за счет деталей. Главное — не перегружать оформление и помнить, что люди должны хорошо смотреться в кадре.
- объемные элементы и декоративные фигуры;
- подсветку или световые акценты;
- неоновую надпись;
- цветочные или растительные композиции;
- подиумы для продукта;
- фирменные цвета, паттерны и графику;
- декоративные панели или нестандартную форму фона.
Для крупных площадок хорошо работают объемные буквы. Их можно поставить рядом с фотозоной, у входа или возле сцены, чтобы название компании или мероприятия было видно даже на расстоянии.
Какой вариант выбрать
Если нужна официальная зона для фото, интервью и брендирования, лучше выбрать пресс-волл. Он проще, строже и хорошо подходит для деловых событий.
Если задача — создать яркое место, которое гости будут фотографировать и выкладывать в соцсети, лучше подойдет фотозона. Она дает больше свободы в дизайне и помогает передать настроение мероприятия.
Если мероприятие важное и площадка позволяет, можно объединить оба подхода: сделать брендированный фон и дополнить его декором, светом, объемными элементами или неоном. Тогда зона будет работать и на узнаваемость бренда, и на впечатления гостей.