В условиях высокой конкуренции визуальный маркетинг становится одним из ключевых инструментов привлечения внимания и формирования устойчивого имиджа бренда. Одним из эффективных, но часто недооценённых его элементов является пресс-волл — брендированный баннер или стенд, используемый в качестве фона на мероприятиях.
Что такое пресс-волл?
Пресс-волл (от англ. press wall) — это конструкция с натянутым баннером, чаще всего оформленным в фирменном стиле компании. Он используется на презентациях, выставках, пресс-мероприятиях, открытиях, фотозонах и других событиях. Основная функция пресс-волла — служить фоном для фото- и видеосъёмки. Каждый снимок, сделанный на его фоне, становится носителем визуального образа бренда.
Почему пресс-волл — это больше, чем просто баннер?
Пресс-волл выполняет сразу несколько задач в рамках визуального маркетинга:
1. Увеличение узнаваемости бренда
Фотографии, сделанные на фоне пресс-вола, часто публикуются в соцсетях, блогах и СМИ. Таким образом, логотип компании органично встраивается в визуальный контент и способствует росту узнаваемости без дополнительных рекламных вложений.
2. Формирование имиджа и статуса
Пресс-волл помогает сформировать первое впечатление о бренде как о профессиональном и организованном. Это особенно важно для деловых мероприятий, где внимание к деталям играет значительную роль в восприятии партнёров и клиентов.
3. Создание вирусного контента
Креативно оформленный пресс-волл мотивирует гостей фотографироваться на его фоне. В эпоху Instagram, TikTok и LinkedIn такие изображения быстро распространяются и становятся бесплатной рекламой бренда.
4. Эффективное оформление пространства
Пресс-волл помогает быстро и стильно оформить зону входа, сцену, фотозону или выставочный стенд, подчёркивая атмосферу мероприятия и фирменный стиль компании.
Как интегрировать пресс-волл в стратегию визуального маркетинга?
Чтобы пресс-волл стал частью маркетинговой системы, а не просто элементом декора, важно учитывать следующие аспекты:
- Брендирование. Используйте фирменные цвета, логотип, шрифты и слоганы, соблюдая гайдлайн бренда.
- Ясность сообщения. Не перегружайте дизайн, но постарайтесь чётко донести, кто вы и что представляете.
- Интеграция в медиаплан. Заранее продумайте, как и где будут использоваться фотографии с пресс-волом — в соцсетях, пресс-релизах, презентациях.
- Качество исполнения. Не экономьте на печати и монтаже. Некачественный пресс-вол может нанести вред имиджу бренда.
Где особенно уместно использовать пресс-волл?
- Киноиндустрия. На премьерах фильмов пресс-волы — обязательный элемент, создающий визуальный стиль события и обеспечивающий медиапокрытие.
- Корпоративные мероприятия. Компании размещают на пресс-воле логотипы партнёров и спонсоров, подчеркивая сотрудничество и усиливая деловые связи.
- Выставки и презентации. Пресс-вол помогает выделить стенд среди конкурентов и создать цельный визуальный образ компании.
Пресс-волл — это не просто фоновая конструкция, а мощный инструмент визуального маркетинга. Он помогает бренду заявить о себе, усилить имидж и создать качественный контент с высоким потенциалом распространения. Используйте пресс-вол стратегически: уделяйте внимание дизайну, качеству исполнения и интеграции в медиаплан. Это вложение, которое работает на узнаваемость, доверие и лояльность аудитории.